EINE DEKADE IST VORREITHER IM SATTEL. ZEIT FÜR EINEN PERSÖNLICHEN BLICK ZURÜCK NACH VORN. „Embrace the change!“, so hallt der Schlachtruf ja schon immer in unserer Kommunikationsbranche. Ich muss es wissen, seit über 30 Jahren bin ich – selbstgewählt – im Schweinsgalopp dabei. Ich umarme stoisch den Wandel, und wenn mir dabei doch einmal schwindelig wird, halte ich mich an der Wurzel fest, die die
GEBEN SIE IHREN KUNDEN EINE KLARE VORSTELLUNG DAVON, WER GENAU IHNEN DA ALS MARKE ZUR WAHL STEHT? Damit leisten Sie eine bedeutende Orientierungshilfe. Erst recht, wenn faktische Unterschiede im Konkurrenzfeld für Ihre Kunden immer schwieriger auszumachen sind. Gefühlte Aspekte Ihrer Marke zählen dann um so mehr. Sympathisch oder nicht? Akzeptable
TATJANA MLINAR, FREELANCE AD UND VORREITHER SPEZIALISTIN. Im Werberleben wimmelt es von Art Directoren. Als ich Tatjana Mlinar das erste Mal bei Ogilvy begegnet bin, wusste ich auf den ersten Blick: Mit dieser Frau will ich zusammenarbeiten. Das ist über 10 Jahre her. Und kein Art Director ist mit ihr vergleichbar. Das Loblied von schillernden Agentur-Stationen, Awards und potenten Kunden können
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